Tongue and Lips é muito provavelmente o caso de identidade visual mais bem-sucedido da história. Um marco do design e da música
No final de 1969, o escritório de Mick Jagger ligou para o Royal College of Art em Londres e perguntou se havia um estudante de design apropriado para desenvolver algumas artes para o pôster do European Tour de 1970. O estudante recomendado foi John Pasche.
Nessa época, Pasche estava no último ano de uma pós-graduação em Design pela distinta escola britânica. Mick Jagger acabou indo à faculdade prestigiar a graduação final do jovem designer. A arte que seria usada no pôster estava em exibição em uma das exposições. O famoso pôster com um imenso navio, um avião e um carro estilizados, com um monte nevado e algumas palmeiras tropicais ao fundo. Todos os elementos de uma turnê, afinal.
Desde a saída de Brian Jones, os Stones passavam por um período de grandes mudanças. Seja na formação do grupo, que já contava extraoficialmente com Mick Taylor como segundo guitarrista, substituindo Jones, seja na maneira como gerir o grande negócio em que se transformara o rock’n roll. Especialmente em se tratando da “maior banda de rock’n roll do mundo”, como eram aclamados à época, em truque publicitário bastante controverso, mas que acabou “pegando”, aceito até hoje. Enfim, o negócio havia ficado gigante. Brian Jones acabou falecendo, e havia uma gestão de crise nada simples pela frente. A banda vinha do imenso sucesso de duas de suas maiores obras — Beggars Banquet (1968) e Let it Bleed (1969). Não era hora de cometer erros.
Mick Jagger (o frontman nos palcos) resolveu tomar as rédeas também dos negócios da banda, e cuidar da “marca” Rolling Stones. O contrato com a Decca Records, gravadora pela qual o grupo era filiado, havia terminado. Os Stones não renovaram. Fundaram seu próprio selo e estúdio de gravação, a Rolling Stones Records. E Joe Pasche foi novamente chamado.
Mick Jagger apresentou ao designer — agora formado e pós-graduado — uma imagem da deusa Kali. O job consistia de Pasche desenvolver a partir dali o conceito de uma logomarca para o novíssimo empreedimento. Recebeu um adiantamento de 50 libras e a sorte estava lançada. O próximo álbum, a ser lançado em 1971, já viria com o novo desenho.
Joe Pasche desenhou uma língua, em vermelho vivo. Segundo o próprio artista, o conceito de design teve a intenção representar uma espécie de atitude irreverente da banda, a partir da boca de Jagger, além de alguma conotação sexual, bastante óbvia e implícita na nascente imagem. Fora projetado de forma que pudesse ser facilmente reproduzido e em um estilo pensado para resistir ao longo de muito tempo.
Não houve dúvida. O álbum Stick Fingers (Rolling Stones Records-Atlantic, 1971) trouxe a famosa “Tongue and Lips” como assinatura. Pasche foi recompensado com 200 libras extras pelo êxito do projeto.
O álbum, além de ser um dos maiores de todos os tempos, ficou marcado muito especialmente pela capa icônica projetada por Andy Warhol, que estampava uma calça jeans e um zíper que podia ser aberto. A “língua” ficou na contracapa como assinatura, e no encarte com grande destaque.
Muitos acabaram creditando por livre associação a autoria da logomarca também a Warhol. Um erro que aos poucos foi reparado, pois a língua tornou-se um ícone ainda maior. Certamente a mais notável identificação visual imediata jamais realizada por um artista com tanto êxito.
A simplicidade do design se prestou a muitas variações, que foram feitas por outros designers. Joe Pasche continuou trabalhando em pôsteres e outras artes para os Stones por anos. Com o prestígio adquirido, ainda trabalhou para Paul McCartney, The Who e diversos. Os direitos autorais sobre a logomarca Tongue and Lips foi adquirida pela banda. Mas Joe Pasche ainda ficou com a arte desenhada e pintada à mão por ele próprio. Foi arrematada por 200 mil libras em 2008.
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Ouça. Leia Assista:
Rock Story. Rolling Stones “Tongue and Lips” by Joe Pasche
A Brief Histopry of Album Covers
The Rolling Stones tongue and lips logo by Jon Pasche
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Imagens: reprodução
